Europarlamentarul Claudiu Târziu, președintele partidului conservator Acțiunea Conservatoare, a reacționat ferm la informațiile potrivit cărora compania Pfizer solicită României plata a aproximativ jumătate de miliard de euro pentru doze de vaccin anti-COVID comandate, dar refuzate ulterior.

„Ajunge jaful din pandemie: nu românii trebuie să plătească, ci cei responsabili!”, a transmis Claudiu Târziu, subliniind că această situație reprezintă o continuare a deciziilor netransparente și păguboase luate în perioada crizei sanitare, decizii care riscă să fie decontate acum de contribuabili.

Liderul Acțiunii Conservatoare consideră inacceptabil ca populația să suporte consecințele unor contracte încheiate fără o evaluare realistă a nevoilor reale ale României și cere identificarea și tragerea la răspundere a celor care au semnat acorduri dezavantajoase pentru statul român.

„Românii nu pot fi obligați să plătească pentru greșelile sau complicitățile altora. Este momentul ca adevărul despre achizițiile din pandemie să fie spus până la capăt și cei vinovați să răspundă”, a adăugat europarlamentarul.

Declarația sa vine în contextul mai larg al dezbaterilor europene privind contractele de achiziție a vaccinurilor și lipsa de transparență în negocierile dintre Comisia Europeană și marii producători farmaceutici. Claudiu Târziu susține că România trebuie să își apere ferm interesele și să refuze plata unor sume care nu reflectă realitățile din teren.

Poziția exprimată de liderul conservator a generat reacții puternice în spațiul public, readucând în atenție subiectul gestionării pandemiei și al responsabilității politice pentru deciziile care au avut un impact major asupra bugetului public și asupra încrederii cetățenilor în instituții.

București, 21 ianuarie 2026 – În 2025, brandurile au dus creativitatea la un nou nivel prin „Brand Chem” – prin valorificarea momentelor culturale care au generat conversații cu impact puternic, colaborarea cu creatori pentru a accesa noi audiențe și consolidarea relațiilor semnificative cu comunități de nișă.

Pe măsură ce pășim într-o nouă eră a implicării brandurilor, așteptările utilizatoriior vor continua să crească. Astăzi, TikTok lansează TikTok Next, cea de-a șasea ediție a analizei sale anuale de tendințe, concepută pentru a le oferi specialiștilor în marketing perspective aprofundate asupra intereselor și comportamentelor în schimbare ale comunității. Raportul oferă brandurilor repere de orientare pentru crearea de conținut captivant și inspirațional, care să genereze totodată și rezultate reale de business.

„În 2026, vom vedea o schimbare reală în modul în care oamenii se implică online. Utilizatorii nu se vor mai limita la scroll, ci vor fi în modul complet de descoperire, își vor urma curiozitatea și se vor aștepta să își valorifice real timpul investit. Pentru brandurile de pe TikTok, asta înseamnă că era consumului pasiv a apus. Marketerii vor trebui să fie conectați la momentele culturale în timp real și să participe activ la ele, demonstrând clar valoarea pe care o aduc. Brandurile care vor prospera vor fi cele care îmbină înțelegerea profundă a publicului cu instrumente AI mai inteligente și date mai bogate, pentru a crea conținut care se simte relevant, adaptat contextului și cu adevărat demn de a fi urmărit,” a declarat Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing, TikTok.

Raportul global complet TikTok Next 2026 poate fi consultat aici.

Anul acesta vom vedea tendințe ancorate în ceea ce TikTok a numit „IrreplaceableInstinct”, care reflectă o orientare către curiozitate, convingere și grijă, elemente care ne conectează în mod profund. Tendințele pentru 2026, pe care TikTok le numește Trend Signals, au fost susținute de AI și fundamentate în instinctul uman, fiind contextualizate de modul în care comunitatea percepe starea lumii. Suntem optimiști, uneori doar încercăm să ne menținem echilibrul, dar suntem mereu entuziasmați să descoperim ceva nou. TikTok a structurat Trend Signals din acest an în trei categorii principale:

1. Reali-TEA
2. Curiosity Detours
3. Emotional ROI

Reali-TEA

Fantezia se estompează. În 2026, publicul se regrupează în mijlocul haosului pentru a construi împreună noi realități.

Umanizarea unui brand înseamnă mai mult decât un avatar AI sau un chatbot – înseamnă să asculți, să înveți și să împărtășești povești reale care dezvăluie ceea ce audiențele simt cu adevărat. Utilizatorii TikTok au trecut de la idealizarea vieții la adoptarea #TheGreatLockIn – un accent pe auto-îmbunătățire și pe construirea unor comunități de responsabilitate reciprocă. În 2026, suntem prezenți și ancorați în realitate și înțelegem că simpla evadare nu mai este suficientă.

Brandurile care își sprijină audiențele să navigheze împreună prin haosul provocărilor cotidiene câștigă loialitate reală. Oreo utilizează TikTok pentru a înțelege în timp real starea de spirit a comunității, adaptându-și limbajul și abordarea la modul în care publicul interacționează pe platformă. În cadrul colaborării cu Reese’s, echipa a valorificat o glumă emergentă din comunitate despre „contopirea cu cel mai bun prieten”, creând un format de tip carusel în care cele două branduri s-au îmbinat literalmente într-unul singur. Această inițiativă a devenit al doilea cel mai performant conținut Oreo din 2025. Astfel de momente ne fac să râdem, să reflectăm și să ne simțim umani. Publicul își dorește conținut care să celebreze momentele de reușită și să găsească umor, comunitate și conexiune chiar și în cele mai dificile momente – cine nu se gândește la Jet2Holiday?

Nu îți planifica conținutul cu șase luni înainte, într-un context în care publicul își rescrie propriile narațiuni de la o săptămână la alta. Creează flexibilitate pentru a te conecta la acel „tea” cultural înainte de a publica, folosește instrumentele TikTok pentru a verifica cele mai recente conversații și lasă loc pentru umanitate, umor, imperfecțiune și celebrarea momentelor pozitive. Instrumente precum TikTok One Insight Spotlight și TikTok Market Scope urmăresc percepția și reacțiile audienței în timp real. Astfel, brandurile pot crea conținut care reflectă aceste stări cu empatie și inteligență.

Curiosity Detours

În 2026, curiozitatea devine noua monedă de schimb, pe măsură ce publicul se aventurează tot mai profund în noi călătorii de descoperire.

Comunitățile au observat că deveneau prea dependente de tehnologie pentru a ajunge din punctul A în punctul B și că pierd din vedere toată descoperirea interesantă care poate avea loc pe parcurs. Însă comportamentul de pe platformă evoluează. Publicul vine cu o intenție activă și întâlnește mult mai multe răspunsuri curioase, de încredere și neașteptate, care duc la noi descoperiri.

Căutarea pe TikTok este ca o ieșire care începe cu un simplu plan, dar se transformă pe parcurs într-o serie de surprize. Vii cu o intenție clară, dar pe drum descoperi sfaturi autentice, trucuri, povești și perspective care fac experiența mai bogată, mai memorabilă și mult mai distractivă decât te-ai aștepta. Consumul pasiv este de domeniul trecutului; în schimb, a devenit firesc să parcurgi comentariile pentru răspunsuri, să cauți „tipul meu de machiaj” și să fii mereu la curent cu subiectele despre care vorbește toată lumea. Două din trei persoane care folosesc funcția de căutare pe TikTok spun că motivul principal pentru care utilizează platforma ca instrument de căutare este faptul că descoperă lucruri utile dincolo de ceea ce căutau inițial (1). Iar cea mai interesantă parte? Nu există o singură modalitate de accesare pentru brandul tău. Descoperirile neașteptate ale publicului îi poartă dincolo de verticale și interese tradiționale, către descoperiri complet noi.

Duracell (@duracellespanol) nu a găsit fani, ci susținători dedicați. Ascultând experiențele utilizatorilor legate de căutările lor pe TikTok, brandul a descoperit o legătură neașteptată între bateriile sale și comunitatea K-pop, care se bazează pe Duracell pentru a alimenta lightstick-urile luminoase ale idolilor preferați. Ceea ce a început ca o descoperire de nișă a devenit un nou public cu potențial puternic de creștere și o prioritate majoră pentru 2026.

Nu este vorba despre a-ți lărgi atractivitatea în mod generic, ci despre a fi prezent în mod relevant dincolo de ceea ce ai putea considera categoria ta de bază în care activezi. Specialiștii în marketing pot folosi TikTok One Content Suite pentru a analiza mai în profunzime mențiunile organice ale brandului și pentru a înțelege cum vorbește cu adevărat comunitatea TikTok despre el și cum interacționează cu acesta. Colaborează cu creatori pentru a transforma conținutul autentic în campanii plătite sau folosește aceste insight-uri pentru a crea execuții creative care vorbesc pe limba publicului.

Emotional ROI

În 2026, impulsul pierde teren în fața intenției, iar cumpărătorii preferă brandurile care explică întâi de ce merită achiziția.

Consumatorii pot reduce cheltuielile pentru „produse neesențiale”, dar, în același timp, își extind definiția a ceea ce înseamnă esențial – iar emoțiile joacă un rol decisiv în această delimitare. Nu mai este vorba doar despre a cumpăra cel mai ieftin șampon sau pâine, ci despre a găsi șamponul care funcționează cu adevărat pentru tipul tău de păr sau despre a transforma prepararea pâinii într-un ritual care susține starea de bine. Deciziile de cumpărare sunt tot mai atent planificate, publicul evaluând ROI-ul emoțional la fel de important ca și costul financiar.

Utilizatorii caută recomandări de la prieteni, din magazine sau cu ajutorul inteligenței artificiale, iar apoi vin pe TikTok pentru a valida și compara informațiile prin intermediul creatorilor de încredere. De fapt, 81% dintre utilizatori spun că TikTok oferă o perspectivă asupra modului în care produsele sunt folosite în viața reală. (2) „De ce să cumperi” nu a fost niciodată mai important, iar publicul se îndreaptă către branduri și voci de încredere de pe TikTok pentru a primi context, nu doar un mesaj de vânzare.

Audible (@audible) a descifrat principiul Emotional ROI oferind comunității TikTok posibilitatea de a prelua conversația. Ceea ce a început ca o postare simplă, organică, în care se cereau recomandări de cărți cu cinci stele, s-a transformat într-un val de interacțiuni, atingând o audiență cu 376% mai mare decât media canalului lor, pe măsură ce #BookTok a populat comentariile cu recomandări ale pasionaților de lectură. Prin faptul că a lăsat utilizatorii să preia conversația, Audible s-a transformat dintr-o autoritate în materie de povești într-un brand parte din poveste.

Cumpărătorii redefinesc ceea ce este esențial, nu prin preț, ci prin semnificație, bucurie și sentimentul de apartenență. Brandurile trebuie să arate că oferă valoare reală, în fiecare zi – prin raportul cost-pe-utilizare, impact emoțional sau prin conexiunea cu comunitatea. Cu Symphony Creative Studio, poți adapta cu ușurință aceeași idee în mai multe limbi, formate și stiluri – pentru că, în comerț, mai mult conținut înseamnă mai mult succes.

Site-ul complet TikTok Next și tendințele pentru 2026 pot fi accesate aici.

Despre metodologia TikTok Next

Raportul anual de tendințe TikTok a fost realizat folosind instrumentele proprii TikTok, disponibile și pentru advertiseri. De exemplu, TikTok a utilizat TikTok One Insight Spotlight și TikTok Market Scope, platforma proprie de analiză first-party care identifică comportamentele audienței, performanța conținutului și tendințele de piață, pentru a descoperi trenduri și preferințe ale utilizatorilor. Aceasta integrează datele din campaniile plătite și din conținutul organic pentru a arăta cum oamenii descoperă, discută și cumpără de la branduri pe TikTok, ajutând marketerii să conecteze notorietatea cu conversia în timp real.

Referințe TikTok Marketing Science

1. TikTok Marketing Science Global Future of Search Study 2025 (US Results), realizat de WARC
2. TikTok Marketing Science US, Commerce Landscape Study 2024, comandat de TikTok în colaborare cu Ipsos

Despre TikTok

TikTok este destinația principală pentru conținut video scurt pentru mobil. Misiunea noastră este de a inspira creativitate și de a aduce bucurie. TikTok are sediile globale în Los Angeles, Singapore și are birouri în New York, Londra, Paris, Berlin, Dubai, Jakarta, Seul și Tokyo.

Tehnologie AI avansată, design centrat pe utilizator și performanță flagship pentru toate momentele creative

București, 21 ianuarie 2026 – HONOR anunță lansarea oficială în România a noului HONOR Magic8 Pro, flagship-ul AI al companiei, disponibil prin toți partenerii oficiali, cu o serie de oferte speciale.  Conceput pentru utilizatorii care își doresc performanță de top, experiențe fotografice avansate și o interacțiune mai intuitivă cu smartphone-ul, HONOR Magic8 Pro stabilește un nou reper în segmentul premium.

Până pe 31 ianuarie, HONOR oferă o serie de beneficii exclusive pentru Magic8 Pro, inclusiv o reducere de până la 200 de euro. În plus, dispozitivele achiziționate local și activate în rețea până pe 31 martie 2026 beneficiază și de HONOR Care+ Screen Protection*. Serviciul acoperă timp de 12 luni o reparație gratuită atât pentru ecran cât și pentru capacul din spate în cazul deteriorărilor accidentale, oferind un plus de siguranță în utilizarea de zi cu zi.

HONOR Magic8 Pro integrează tehnologii AI de ultimă generație, performanță avansată și un AI Agent capabil să înțeleagă și să anticipeze intențiile utilizatorului, oferind o experiență fluidă și personalizată în utilizarea de zi cu zi.

„Suntem încântați să lansăm HONOR Magic8 Pro în România, o piață importantă pentru HONOR, unde interesul este puternic pentru tehnologie premium și inovație autentică. Acest flagship reprezintă un pas important nu doar în evoluția fotografiei cu smartphone-ul, ci și în modul în care utilizatorii interacționează cu tehnologia. Magic8 Pro oferă utilizatorilor o camera foto de excepție, capabilă să surprindă imagini de o claritate remarcabilă, alături de un AI avansat care transformă smartphone-ul într-un companion inteligent, capabil să înțeleagă și să anticipeze nevoile utilizatorului într-un mod natural și intuitiv”, a declarat Kerr Cheng, Country Manager HONOR România.

Fotografie de flagship: teleobiectivul de noapte, redefinit prin AiMAGE

HONOR Magic8 Pro duce fotografia cu smartphone-ul la un nou nivel prin sistemul AiMAGE Camera, care îmbină senzori avansați, stabilizare de top și procesare AI de ultimă generație. Rezultatul este o experiență foto care oferă claritate, stabilitate și control creativ fără precedent, chiar și în condiții dificile.

Telefonul integrează o cameră Ultra Night Telephoto de 200 MP, cu senzor mare de 1/1.4”, deschidere f/2.6, OIS și zoom optic 3,7x, oferind claritate superioară și detalii impresionante chiar și în condiții de lumină redusă. Sistemul este completat de o cameră principală Ultra Night de 50 MP (f/1.6, OIS) și o cameră Ultra Wide de 50 MP, cu un unghi de 122° și funcție macro HD la 2,5 cm.

Modelul AI Adaptive Stabilization oferă de până la șapte ori mai multe șanse de a obține cadre clare la zoom, chiar și fără trepied, iar stabilizarea CIPA 5.5 asigură un control superior al mișcării. Magic8 Pro introduce și Magic Color, primul motor AI de culoare din industrie, capabil să analizeze și să reconstruiască peste 16,7 milioane de culori prin colaborarea dintre dispozitiv și cloud. Utilizatorii pot recrea stiluri cinematografice, aplica tonuri profesionale sau genera șabloane personalizate pornind de la o singură imagine de referință.

Funcțiile AI precum AI Eraser, AI Outpainting, AI Color și AI Cutout sunt integrate prin AI Photos Agent(4), accesibil rapid inclusiv prin noul AI Button, dedicat lansării camerei și funcțiilor inteligente. Utilizatorii îl pot personaliza pentru acces rapid la HONOR AI, AI Settings Agent, AI Photos Agent(5) și alte funcții.

O experiență AI care percepe, înțelege și acționează

Bazat pe MagicOS 10, HONOR Magic8 Pro integrează un ecosistem AI capabil să analizeze contextul, să interpreteze limbaj natural și să acționeze proactiv. Prin apăsare lungă pe AI Button, utilizatorii pot accesa AI Screen Suggestions(6), cu funcții adaptate în timp real – de la editare foto și rezumate inteligente, până la protecție avansată prin AI Deepfake Detection.

AI Photos Agent(7) permite interacțiunea conversațională cu funcțiile AI, procesând comenzi tastate sau vocale și oferind răspunsuri sub formă de text sau voce. În plus, Magic Sidebar permite acces rapid la HONOR AI și Magic Portal fără a părăsi aplicația deschisă. Pentru siguranță, AI Deepfake Detection și AI Voice Cloning Detection(8) protejează utilizatorii în timp real împotriva tentativelor de fraudă în apeluri sau conversații video.

Magic8 Pro vine cu Google Gemini(9) preinstalat, oferind interacțiune prin text, voce sau imagine. Funcțiile precum Overlay, Screen Context, Nano Banana, Veo 3 și Connected Apps extind experiența de asistență AI, iar Gemini Live(10) permite recunoașterea obiectivelor turistice, citirea semnelor și traduceri în timp real.

Performanță, autonomie și ecran: putere și confort

HONOR Magic8 Pro este alimentat de platforma Snapdragon® 8 Elite Gen 5(11) care aduce îmbunătățiri semnificative la nivel de CPU, GPU și procesare AI. Dispozitivul integrează prima tehnologie din industrie de super-rezoluție AI eterogenă GPU–NPU, capabilă să transforme jocuri cu 60 fps la 850p în 120 fps la 1080p.

Bateria siliciu-carbon de 6.270 mAh(12) asigură autonomie pentru întreaga zi, fiind completată de încărcarea 100W prin cablu și 80W wireless.

Ecranul LTPO OLED de 6,71 inci suportă refresh i